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野马财经李晓晔:80后内容创业者背后不为人知的辛酸事

/2019-01-05 20:05

  原标题:野马财经李晓晔:80后内容创业者背后不为人知的辛酸事

  

  这个时代,人人都是自媒体。来这里,共享知识、碰撞思想,探讨生活…

  【第二期】凤凰网财经专访野马财经创始人李晓晔

  自媒体创业的第三年,野马财经创始人李晓晔万万没有想到自己最大的压力竟然来源于他们……

  

  时间倒回三年前,2015年被称为自媒体投资元年,很多资深传媒人开始转战新媒体自己创业,而80后的李晓晔就是他们中的一员。2015年1月野马财经正式创办,创始人李晓晔曾担任无界传媒副主编、《彭博商业周刊/中文版》编委、大陆报道总监,在财经领域有十几年的记者经验。回想三年前的创业初心,李晓晔说:“我就是想用通俗易懂的方式去表达财经新闻,但在传统媒体里推动内容改革太难了”。

  “适者生存,活下来的媒体就是读者喜欢的那类。”

  科技的发展在潜移默化地改变人们的阅读习惯。2012年微信公众号上线后,自媒体人异军突起,通俗易懂、风趣幽默的自媒体文章迅速吸引了读者的眼球。李晓晔看到,新传播时代,传统财经媒体的表达方式需要改变。晦涩难懂、专业门槛要求高的表达方式拉远了媒体与读者之间的距离。普通大众也需要财经资讯,那么如何降低阅读门槛让大家更容易读懂财经新闻,同时又能保持新闻本身的专业度不变?这成了李晓晔追求的新目标。在她看来,媒体需要去配合读者的口味,“适者生存,活下来的媒体就是读者喜欢的那类。”“传统媒体里改革太难了,想要推动一个事儿,不是几个人想做就能去做的。”于是李晓晔下定决心选择自媒体创业,通过野马财经等几个公众号平台灵活尝试新的内容生产方式。

  “压力主要来源于大企业的施压”

  三年时间里,野马财经从最初的不到10 个人发展到现在的50 余人并先后获得两轮融资。2016年7月,野马财经以6800 万估值进行天使轮融资。2018完成A 轮融资,估值1.2 亿。虽然野马财经已超越很多在同一起跑线上的财经机构自媒体,但李晓晔身上的压力并没有减轻。

  “我现在最大的压力主要来源于大企业的施压”。李晓晔坦言,过去在传统媒体任职时做企业的监督报道、说些刺耳的话,被报道企业也不会进行太大施压。因为传统媒体背后都有一个比较庞大的组织机构。相同情形放在新兴自媒体身上,企业的态度可就没那么好了。“当了十几年记者,企业直接找过来要求删稿的情况都没创业这几年遇到的多! ”成为自媒体人的李晓晔万万没想到和企业打官司会成为家常便饭。

  2017年阿里和野马财经的撕逼大战一度在互联网媒体圈掀起一波热议。起因是野马财经旗下公号金融街侦探一篇题为《阿里式投资:锤子侥幸生还,无解难逃一死,还有多少创业公司入了这个坑?》的文章炮轰阿里式投资。阿里方面认为该文通篇充斥臆测虚构,并一纸诉状将“金融街侦探”告上法庭。从开庭到现在已有一年多时间,经历了“被缺席开庭”的插曲和再开庭后激烈的辩论,李晓晔仍在等待法院最终的判决。

  “真正成为一个自媒体人后,你会发现为了删稿,企业会使用各种手段。”最近李晓晔亲身经历了一件匪夷所思的事情。事情的起因同样源于野马财经对上市公司负面的报道。去年以来,野马财经对“方大系”上市公司进行了系列报道,并发布《“方大系”大溃败:“方大系”背景人士清出董高监》、《“方大系”巧取百亿萍钢的隐秘路径》等文。今年野马财经收到了方大炭素和方大特钢的律师函。与以往诉讼不同的是,这次野马财经提前接到的“方大”方面人士的“温馨提示”,称“有的是法院让你们输官司”。接到这通电话的第二天,甘肃省兰州市红古区人民法院的庭长和书记员来到了公司办公室送名誉侵权官司传票。“我们又收到了他们新的开庭传票,1月11号我会亲自去兰州市中院。如果败诉了我们还会继续申诉”。

  “我要让你知道,我不是特别容易认输的人,要对付一个自媒体也是很难的”

  让李晓晔心累的是作为一个创业者每分每秒都很宝贵,既要制定公司计划又要往前推进,既要适应不断变化的市场环境又要不断寻找融资。带领团队保持正轨上已实属不易如今自己大量的时间和精力却被打官司占用。

  李晓晔对阿里和“方大”名誉权纠纷案的结果不是特别在意,“企业动用地方公检法,在地方保护下,一个小小的自媒体很难与之抗衡,但我要让这些企业知道,自媒体也不是好欺负的,要对付一个自媒体也是很难的。”很多人不理解李晓晔为什么这么“轴”。对此,李晓晔表示, 如果自媒体因为上市公司的施压轻易屈服,就会有更多上市公司效仿,让本来就恶劣的公众舆论监督环境变得更差。“野马财经团队里很多都是出自传统媒体的资深媒体人,大家出来创业是想真正干一份事业,一直关注我们的读者知道我们是什么样的人,时间会证明一切。”

  近几年来,企业起诉自媒体的现象越来越多,“已发律师函”、“法院见”甚至成了企业回应负面报道的模板式答复。公众讨论的结果往往是各打五十大板。自媒体“黑公关”现象需要重拳整治,与此同时,自媒体的合法权益也应得到保护。李晓晔建议将上市公司与自媒体的诉讼案统一划归上海金融法院审理,让专业的人干专业的事,不允许企业在当地法院起诉。以免出现上市公司在法庭上提出让自媒体永远闭嘴的无理要求,法官都不制止的情况。

  在李晓晔看来,上市公司的经营行为应该是晒在阳光底下的。企业应关注的是提高公司质量和透明度,而不是当公司被爆出负面新闻后才想着去处理修正问题,甚至只忙着删除负面消息不做任何改正。相较于国外,国内上市公司信息披露质量并不高,一些上市公司的信息披露很不透明。新媒体时代到来后,不管是传统媒体、自媒体还是个人,其发声渠道都变得更加畅通,用多方的力量共同监督公司,推进国内的信息环境更加透明是一件好事。此外,上交所正加快推进科创板并试点注册制,这就要求未来的信息披露需要更加充分,使信息对称,而且,对信披的质量也需要提高。

  “2019年自媒体行业将更加寒冷”

  目前微信公众号总量已突破四千万,自媒体行业相对饱和。对绝大多数的自媒体来说,变现变得非常困难。今年以来,自媒体环境发生了很大的变化,大批博眼球的营销号被封号,机构化自媒体经过几年的发展积累粉丝和口碑,头部自媒体的优势更加明显。整个自媒体行业告别野蛮生长回归理性,并逐渐走向健康有序的发展。

  在这一年,自媒体人也感受到了阵阵寒意。天价收购自媒体的案子今年黄了不少,自媒体融资已经不像以前那样有很多机构可供选择,机构越来越谨慎。李晓晔认为2019年自媒体行业将更加寒冷,这对整个自媒体行业来说是个挑战,市场环境不好的时候拼的就是有没有足够的粮草和长远的规划。

  李晓晔2019年的工作计划很简单,就是做好内容服务。她认为目前自媒体优质内容依然稀缺,大量自媒体在做重复劳动,大家处于一个低水平的竞争,没人愿意费时费力的生产优质内容。而出现这种情况的原因与内容的生产方式有很大关系。一个非常优秀的原创作者可能花费一个月才能打磨出一篇不错的财经深度调查报道。作者需要长时间的调研暗访,需要了解各方信息,研究大量书面的资料证据。而这样一篇文章成本极高的文章可能一分钟就能被别人抄走。

  李晓晔透露,未来野马财经将扩展免费内容的报道领域,不仅限于A股资本市场、金融市场、区块链、新三板,还会新增地产、汽车等横向行业的报道。在做好免费内容的同时李晓晔计划去探索高质量的付费内容。因为随着移动支付越来越便捷,内容付费的时代已经来临。这种变化需要时间,但趋势已非常明显。

  浮躁的年代多读书:

  自媒体创业三年,李晓晔体会到了经营一家公司的不易。当你准备创业,一定要做好充分的心理准备。李晓晔给创业者推荐拉卡拉创始人孙陶然的《创业36条军规》这本书。“如果你还没开始创业,先看下这本书,看看能不能受得了里面的苦;如果你已经开始创业,再看这本书,感同身受了解更多创业路上的困难和应对方法,也会受到一些启发。

  “创业是一个学习的过程,也是一个修行的过程。”

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